Gost podkasta Radija Mitrovica sever je Divna Maletić, master novinarstva i ekspert za korporacijske komunikacije i digitalni marketing.
Iako je novinarstvo njena velika ljubav, ipak nije njena primarna profesija.
„Mislim da je prilično degradirujće stanje u kome se novinarstvo danas nalazi. Nije ohrabrujuće mladim ljudima i nažalost studenti, koliko god da su dobri i kolika god da je njihova ljubav prema novinarstvu, ubrzo to shvate“ kaže Maletić.
Želela je da se bavi istraživačkim novinarstvom, ali već nakon par godina studiranja, pojavila se nesigurnost – da li je to pravi poziv za nju?
„Koliko god da nešto volite, na kraju dana morate da mislite na svoju bezbednost u okruženju u kome želite da radite, tako da je meni istraživačko novinarstvo palo u vodu, bar na neko vreme“.
Okrenula se biznisu i pronašla je način da sve ono što je naučila, primeni u svetu korporacijskih komunikacija.
„Nije retkost da ljudi koji završe novinarstvo, pređu u neku marketinšku ili PR agenciju ili u neku korporaciju“ kaže naša sagovornica.
Portparol je onaj koji se javnosti obraća u nečije ime. I novinar je portparol.
„Novinarstvo je proisteklo iz neke vizije, iz neke potrebe da narod dobije informacije. Novinar je portparol građanstva. On je zato tu. Novinarstvo nije tu samo da informiše. To nije jednosmerna komunikacija. Danas sa modernom tehnologijom, to postaje dvosmerna komunikacija. Biti informisan je danas naša obaveza. Ne biramo više da li želimo ili ne želimo da budemo informisani“.
Primećuje da iako bi društvo moralo da bude u fokusu novinarstva, sve je manje tako. Novinarstvo postaje glasnik institucija.
„Novinari moraju da budu iskreni prema sebi i prema društvu. Moraju da imaju integritet. Moraju kritički da razmišljaju, kritički da se postavljaju prema svakoj temi, ništa da ne uzimaju zdravo za gotovo. Možda će zvučati kao kliše, ali objektivnost je zaista ključna odlika dobrog novinara“.
Kaže da novinari nisu tek tako proglašeni „sedmom silom“ ali da bi valjalo da sami upravljaju tom silom.
„Ne bi trebalo da dozvolimo da neko drugi upravlja tom moći – da li kroz budžete ili na neki drugi način. To je poražavajuće, ali nadam se da će se novinarstvo izboriti sa tim, da će mu biti vraćeno dostojanstvo kakvo je nekada imalo. Novinara bi trebalo da se bojiš, svojih postupaka u njegovom prisustvu. On bi trebalo da bude podsetnik ljudima da postupaju etički i budu u službi naroda“.
Popularnost novinarske profesije u prvom redu, kaže Maletić sabotiraju nedovoljna plaćenost i loša bezbednost.
Uticaj društvenih mreža u svetu, naročito u mlađoj populaciji je ogroman i tradicionalni mediji ne bi trebalo da se osećaju ugroženim, poručuje Maletić.
„Mediji bi trebalo društvene mreže da posmatraju kao alat koji njima može samo da doprinese. Kada su se pojavile mreže – Fejsbuk, potom Instagram i na kraju i Tik Tok koji je trenutno najpopularniji, svi su se osećali ugroženo, a nema razloga. Posebno jer naši ljudi vole tradicionalne medije. Ja lično obožavam radio… Situacija je vrlo amplitudarna – društvene mreže dobiju jako visoku pažnju, a radio i televizija se spuste. Onda ti mediji shvate kako mogu da upotrebe društvene mreže pa se podignu. Medijski prostor je ogroman…“ dodaje Maletić i napominje da je važno da ljudi u medijima nauče kako da društvene mreže pravilno koriste da bi promovisali svoj rad.
Popularnost društvenih mreža i informisanja posredstvom njih,prema njenim rečima motivisana je time što za razliku od tradicionalnih medija, društvene mreže nemaju filtere, pa je mogući naći informacije kojih u medijima nema, ostaviti komentar…
„ Ljudi vole kada nema cenzure“ objašnjava Maletić ali ističe da upravo u tome leži „mač sa dve oštrice“. Nema cenzure, ali nema ni kontrole niti provere istinitosti informacija.
Naša sagovornica smatra da je i malom, lokalnom mediju moguće da od svog imena napravi brend, ali je prema njenim rečima, za lokalne medije jako važno da se definišu u odabiru ciljne grupe – kome se obraćaju i kome šalju informacije.
Na kraju, kao ekspert za komunikacije, poručuje – svaka komunikacija je bolja od nikakve komunikacije.
